TikTok rivoluziona il turismo: le mete più cercate e i trend viaggio 2024

Un video di pochi secondi può bastare a far nascere il desiderio di visitare un luogo mai considerato prima. È quello che accade ogni giorno su TikTok, dove la Grande Muraglia cinese, accompagnata da una canzone diventata virale, convive con angoli nascosti di piccoli borghi poco conosciuti. Le guide turistiche tradizionali, un tempo insostituibili, stanno lasciando spazio a uno scrolling continuo, capace di trasformare in mete da sogno posti che fino a ieri sembravano lontani o dimenticati. Cambia così il modo di viaggiare: da semplice passione a esperienza ispirata da clip rapide, che non solo divertono ma aiutano davvero a pianificare il prossimo viaggio.

TikTok: il nuovo motore per scegliere dove andare

Secondo il report TikTok Marketing Science EU5 Travel 2025, il 70% degli utenti ha prenotato una vacanza o un’esperienza turistica dopo aver visto contenuti sulla piattaforma; più della metà lo ha fatto nell’ultimo anno. È un dato importante: TikTok non è più solo un social, ma uno strumento che pesa davvero nelle decisioni di viaggio. Sempre più persone lo usano per scoprire destinazioni, confrontare idee o trovare esperienze autentiche, più di quanto facciano le fonti tradizionali.

Anche i contenuti preferiti raccontano questa evoluzione: il 47% cerca idee legate alla natura e attività all’aperto, il 44% si interessa di cultura e storia, mentre il 36% punta su itinerari pensati per le famiglie. Chi viaggia oggi vuole esperienze su misura, raccontate in modo diretto, con immagini ed emozioni condivise da chi ha già vissuto quei posti.

Le mete meno conosciute che spopolano in Europa

Non si parla più solo di grandi città o destinazioni classiche. TikTok sta disegnando una nuova mappa del turismo. Nel 2024, posti come il Liechtenstein hanno visto crescere le ricerche del 335%, seguiti dal Monte Olimpo in Grecia , dalla Costa Brava in Spagna e dal Lago di Sant’Andrea nel Regno Unito . Questi numeri raccontano la voglia di scoprire luoghi meno battuti, con paesaggi unici e senza il caos delle folle. Oggi il viaggiatore punta più alla qualità dell’esperienza che alla fama della meta.

La Costa Brava, con borghi come Cadaqués, è diventata popolare grazie a video che riescono a far sentire l’atmosfera di un Mediterraneo meno affollato e più autentico. Questa tendenza nasce dal desiderio di unire bellezza naturale e un contatto vero con le comunità locali.

Nuove mode in viaggio nate su TikTok: destination dupe, slow travel e set-jetting

Tra le tendenze più in voga ci sono i “destination dupe”: destinazioni alternative a quelle più conosciute e costose, ma con un’atmosfera simile. È così che sono tornati sotto i riflettori Montenegro e Albania, con un aumento delle visualizzazioni rispettivamente del 164% e del 61%. Questi posti offrono panorami spettacolari, coste affascinanti e un turismo più sostenibile, lontano dall’eccesso di massa.

In parallelo, cresce lo slow travel, un modo di viaggiare che invita a rallentare, godersi la natura e incontrare le realtà locali. L’hashtag #SlowTravel su TikTok ha visto un’impennata del 293% nelle visualizzazioni, mentre #WellnessResort ha registrato addirittura un +530%. È la dimostrazione di quanto si cerchino oggi esperienze rigeneranti e attente al benessere.

Infine, il set-jetting dimostra come cinema e serie TV continuino a influenzare le scelte turistiche. La ricerca di luoghi famosi, alimentata anche dallo streaming, ha portato a un aumento del 28% delle visualizzazioni legate a #FilmingLocation. “Chi viaggia non cerca solo relax o avventura, ma anche un legame con le storie viste sullo schermo.”

L’autenticità, la vera forza di TikTok nel turismo

Il segreto di TikTok sta nell’autenticità che gli utenti gli riconoscono. Il 96% considera affidabili creator e brand turistici sulla piattaforma. Inoltre, il 28% ha prenotato una vacanza proprio perché il contenuto visto sembrava genuino, spontaneo, lontano dalle solite pubblicità. Questo tipo di comunicazione, basata su esperienze vere, rende TikTok uno strumento unico nel turismo digitale.

I video degli utenti creano fiducia e coinvolgimento, che spesso si trasformano in prenotazioni o visite a destinazioni meno conosciute. La community su TikTok punta sempre di più su messaggi trasparenti, responsabili e fatti di momenti reali, capaci di emozionare e raccontare i luoghi senza filtri.