Open Air in Italia: la Vacanza Outdoor che Aiuta a Disconnettersi dalla Frenesia Quotidiana

# Oltre 68 milioni di presenze: è questo il numero che racconta la crescita dell’open air in Italia

un fenomeno che ormai ha superato la soglia della semplice moda. Le vacanze all’aria aperta non sono più un’alternativa, ma un modo di vivere. Libertà, rispetto per l’ambiente e il desiderio di esperienze autentiche guidano sempre più viaggiatori. Il Paese sembra aver voltato pagina, lasciandosi alle spalle la frenesia del turismo mordi e fuggi per abbracciare ritmi più lenti, più veri. In questo scenario, il mercato si trasforma, si fa più attento e sfidante, mentre le strutture ricettive si rinnovano e cercano un legame più profondo con i territori. A guidare questa rivoluzione, Human Company ha appena annunciato un investimento che promette di alzare ancora l’asticella del turismo open air.

Open air in Italia: non è più una moda, ma una realtà consolidata

Dire che l’open air sia solo un “trend” ormai non regge più. L’ultimo rapporto dell’Osservatorio del Turismo Outdoor, firmato da Human Company con Thrends, parla chiaro: nel 2025 si sfiorano i 68 milioni di arrivi. E non è solo un numero: il 90% degli italiani che hanno provato questa vacanza la rifarebbe senza dubbi. Non solo italiani, tra l’altro, perché il turismo internazionale si fa sentire, soprattutto sulle coste più amate e nei parchi naturali. In poco tempo, chi sceglie l’open air è passato dal 15% nel 2023 al 26% nel 2024, una crescita netta che dimostra come questa scelta sia diventata stabile e radicata.

Dietro questi numeri c’è un cambiamento profondo nella mentalità. La vacanza non è più un programma da rispettare al secondo, ma un tempo da vivere seguendo i propri ritmi. Non si cercano solo buone strutture, ma soprattutto esperienze vere: incontrare la gente del posto, gustare i prodotti tipici, partecipare a eventi culturali. L’aria aperta diventa così sinonimo di libertà e rispetto, un legame stretto tra natura e accoglienza.

Eraclea Mare: il villaggio open air di Human Company che fa scuola

Nel panorama italiano, Human Company punta in alto con un progetto ambizioso: un villaggio open air a Eraclea Mare, tra Caorle e Jesolo, che sarà il più grande d’Italia. Con un’estensione di 250 ettari e oltre 100 dedicati a un parco rurale naturale, il complesso offrirà più di 3.000 piazzole, tra spazi liberi e case mobili, per accogliere fino a 12.000 persone ogni giorno. L’apertura è prevista per maggio 2026.

La proposta è ricca e variegata: un parco acquatico di 9 ettari con lagune per 15.000 metri quadri d’acqua, strutture sportive per più di 14 discipline, e una vasta area gastronomica con 35 punti di ristoro che puntano sui sapori locali. Le piazzole saranno ampie, fino a 200 metri quadrati, ben oltre la media del settore. Relax, sport e divertimento si intrecciano con attività per tutte le età: dal parco avventura alla zip line, dal paintball a dieci chilometri di piste per bici e passeggiate.

Un progetto ambizioso, che mancava da tempo nel mercato italiano. Il cantiere è ormai avanti e l’interesse del pubblico è palpabile: già oltre 7.500 prenotazioni da marzo, nonostante il villaggio non sia ancora completato.

Territorio e ospitalità: il cuore pulsante del villaggio di Eraclea Mare

Per Human Company, rispettare il territorio non è un optional, ma una regola d’oro. Il villaggio di Eraclea Mare nasce da un dialogo costante con l’ambiente naturale e le comunità locali. Non è solo una questione di posizione, ma un rapporto vivo che guida ogni scelta, dai servizi agli alloggi.

Gli ospiti non sono invitati a restare chiusi nel villaggio: l’obiettivo è farli scoprire il territorio, vivere la cultura locale, gustare i prodotti tipici. L’offerta gastronomica nasce da una collaborazione stretta con i produttori del luogo, mentre laboratori di artigianato e iniziative educative permettono di entrare in contatto diretto con tradizioni e saperi. Eventi stagionali come la festa del vino coinvolgono produttori e visitatori, unendo divertimento e valorizzazione del territorio.

Human Company lavora anche con le amministrazioni locali e le scuole: i bambini partecipano a attività che li avvicinano al mondo dell’ospitalità e alla scoperta dell’ambiente, con esperienze pratiche come il lavoro in reception. Superare il modello “all-inclusive” è una scelta precisa: isolarsi dentro la struttura sarebbe in contraddizione con la filosofia open air, che punta a far uscire le persone, a farle entrare in contatto con il mondo che le circonda.

Chi sono i turisti open air e come cambiano le loro esigenze

L’80% dei turisti open air sono famiglie, dicono i dati raccolti da Human Company. Ma più che i numeri, cambia il modo di vivere la vacanza. Addio ai programmi rigidi e ai minuti schedulati: oggi si cerca libertà e flessibilità, la possibilità di decidere in ogni momento come godersi il tempo.

Chi sceglie l’open air vuole staccare davvero dalla routine frenetica, ritrovare un ritmo più lento e naturale. Non è solo relax, ma una rigenerazione profonda, legata a esperienze che lasciano il segno. Il souvenir più prezioso? Ricordi autentici, legami nuovi, modi diversi di vedere il mondo.

Tra le novità c’è anche la richiesta di personalizzazione: non basta più il prezzo basso, serve un’esperienza che abbia senso e valore. La tecnologia, in particolare l’intelligenza artificiale, entra in gioco per semplificare la scelta e la prenotazione, ma il pubblico vuole trasparenza e qualità, non fumo negli occhi.

Infine, cresce il desiderio di socialità: gli ospiti cercano momenti per incontrarsi, condividere esperienze e fare nuove conoscenze. La vacanza diventa così anche occasione di vita comune, in un ambiente che vuole essere accogliente e dinamico.

Con queste trasformazioni, il turismo open air in Italia si conferma solido, capace di rispondere a un pubblico che ha fatto di questa forma di vacanza uno stile di vita vero e proprio.