Turismo culturale in Italia: boom di presenze nei Comuni culturali, +9,8% tra 2019 e 2025 secondo Federculture

L’Italia incassa oltre 56 miliardi di euro dal turismo culturale

L’Italia incassa oltre 56 miliardi di euro dal turismo culturale, un dato che non lascia spazio a dubbi. Mentre il turismo nazionale avanza a passo lento, alcune aree ricche di patrimonio culturale tirano la volata con tassi di crescita ben più robusti. Qui non si tratta solo di Roma, Firenze o Venezia: borghi nascosti, sentieri antichi, territori poco battuti stanno conquistando visitatori tutto l’anno, rompendo il tradizionale schema delle vacanze estive o festive. È un turismo che si allarga, coinvolge e valorizza le piccole comunità, restituendo nuova vita a storie e bellezze spesso ignorate.

Comuni culturali, motore del turismo italiano

Su ottomila Comuni, circa mille si distinguono per la loro forte identità culturale. Qui non ci sono solo le grandi città, ma soprattutto tanti piccoli centri ricchi di storia, monumenti e tradizioni uniche. Tra il 2019 e il 2025, questi Comuni hanno visto crescere le presenze turistiche del 9,8%, quasi il doppio rispetto alla media nazionale, che si attesta intorno al 5%. Un dato che parla chiaro: musei, siti archeologici, festival e percorsi culturali sono il vero traino del turismo nel nostro Paese.

L’impatto economico è altrettanto importante: il turismo culturale genera oltre 56 miliardi di euro, più della metà di quanto prodotto da tutto il comparto turistico italiano. Non stupisce che quasi il 60% dei turisti stranieri scelga l’Italia per le sue ricchezze culturali, antiche e moderne. Questo apprezzamento si traduce in una base economica solida, con ampi margini di crescita ancora da esplorare.

Turismo diffuso e rilancio delle aree interne: la nuova sfida

Sotto la guida del ministro Gianmarco Mazzi, il Ministero del Turismo punta a stimolare il turismo diffuso, allargando l’attrattiva oltre i mesi di punta e puntando su borghi, cammini, aree interne e distretti enogastronomici meno conosciuti. L’obiettivo è chiaro: superare la concentrazione nelle grandi città e mettere al centro territori spesso marginali ma ricchi di cultura e natura autentica.

La vera sfida è evitare facili slogan e costruire progetti seri e consapevoli. Ne parla Antonio De Rossi, architetto e docente al Politecnico di Torino, che mette in guardia: “non basta aumentare i visitatori, serve integrare produzione culturale contemporanea, memoria locale e coinvolgimento delle comunità.” Solo così si possono creare esperienze vere e durature, che aiutino anche a rivitalizzare borghi in territori fragili.

RITORNI di Luca Pantina nelle Madonie: arte e memoria in dialogo

Un esempio concreto arriva da Catalani, nel cuore delle Madonie. Qui l’artista Luca Pantina, attivo tra Sicilia e Andalusia, ha lanciato “RITORNI”, un percorso culturale che va oltre il solito festival o la classica residenza artistica. È un’indagine a lungo termine che intreccia arte contemporanea, paesaggio, memoria collettiva e partecipazione della comunità.

La domanda che guida il progetto è semplice, ma profonda: “cosa significa oggi tornare in questi luoghi?” L’idea è di costruire un’esperienza che metta in relazione identità locali e creazione artistica, creando un dialogo vivo tra tutti i protagonisti. La prima restituzione pubblica è prevista dal 5 al 7 agosto 2026 a Catalani e promette di mostrare come il turismo culturale possa essere motore di rigenerazione territoriale.

Pax, la newsletter che racconta il turismo culturale

La newsletter quindicinale Pax, curata da Livia Montagnoli e Luisa Taliento, resta un punto di riferimento per chi vuole seguire da vicino le evoluzioni del turismo culturale in Italia e nel mondo. Tra le proposte di questa stagione ci sono trekking e ciclovie su itinerari poco battuti, come quello intorno al Lago di Ledro, con la possibilità di dormire in palafitte risalenti all’Età del Bronzo.

Pax segnala anche progetti innovativi di ospitalità e bandi per chi cerca lavoro nel settore turistico-culturale. Nel prossimo numero, in uscita il 31 luglio, si parlerà delle selezioni delle Sette Meraviglie Contemporanee del mondo, di itinerari esclusivi nel Principato di Monaco e di molte altre iniziative per scoprire l’Italia e oltre, con uno sguardo originale e coinvolgente.

Dopo la pausa estiva, a settembre Pax tornerà a offrire aggiornamenti preziosi, confermandosi uno strumento utile per chi vuole restare al passo con le trasformazioni e le opportunità del turismo culturale.